Google Ads · Search · Performance Max · Shopping
Estructuramos, medimos y optimizamos tus campañas de Google Ads para que sepas cuánto te cuesta cada solicitud de presupuesto y cuáles acaban siendo cliente. Gestión continua, cuenta a tu nombre y datos que puedes auditar.
No todas las cuentas necesitan todos los formatos. La combinación depende de si ya existe demanda para lo que vendes, de si el ciclo de decisión es corto o largo y de cuántas conversiones al mes hay para que la automatización tenga con qué aprender.
Anuncios sobre búsquedas con intención explícita: alguien escribe lo que necesita y aparece tu oferta. Es el formato más rentable cuando existe demanda, y el punto de partida de casi toda cuenta.
Si nadie busca tu producto todavía, Search no crea esa demanda.
Campañas automatizadas que reparten presupuesto entre Search, Display, YouTube, Gmail y Maps. Rinden cuando la señal de conversión es buena y hay volumen suficiente para que el algoritmo aprenda.
Con conversiones mal medidas, PMax amplifica el error en vez de corregirlo.
Para ecommerce, el rendimiento depende más del feed que de la puja: títulos, categorías, atributos e imágenes. Trabajamos el feed antes de subir presupuesto.
Un feed mal estructurado limita el techo de toda la cuenta.
Segmentación por radio, extensiones de ubicación y llamada, y pujas ajustadas por zona. Para negocios con servicio presencial, lo que importa es la llamada, no la visita web.
Requiere medir llamadas, o el rendimiento real queda invisible.
Formatos de vídeo para generar demanda antes de que exista búsqueda. Se mide distinto: el impacto se ve en el aumento de búsquedas de marca y en asistencias de conversión.
Juzgarlo por conversión de último clic lleva a apagarlo antes de tiempo.
Impactos a quien ya visitó, segmentados por lo que hizo. Combinado con listas de clientes, sirve tanto para recuperar carritos como para excluir a quien ya compró.
En sectores sensibles, como salud, la segmentación está restringida por plataforma.
El orden importa. Subir presupuesto sobre una cuenta que mide mal multiplica el gasto sin multiplicar los clientes.
Revisamos estructura, términos de búsqueda reales, negativas, pujas y —lo primero de todo— si las conversiones que registra la cuenta son las que de verdad importan al negocio. Es habitual encontrar cuentas optimizando hacia eventos que no representan una venta.
Sin conversiones bien definidas, subir inversión solo acelera el gasto. Dejamos el seguimiento en orden: formularios, llamadas y, cuando el ciclo lo permite, la señal de qué lead acabó siendo cliente. Esa señal es la que cambia cómo puja Google.
Agrupamos por intención y margen, no por comodidad. Separamos marca de genéricas para que la marca no infle los resultados, limpiamos solapamientos y definimos qué campañas pueden escalar y cuáles hay que contener.
Revisión de términos de búsqueda, negativas, creatividades y pujas con una cadencia fija. Los cambios se hacen de uno en uno y con margen para que el algoritmo estabilice: tocar todo a la vez impide saber qué funcionó.
Coste por lead, volumen y calidad, con la evolución mes a mes. Lo relevante no es cuántos clics hubo, sino cuánto cuesta cada solicitud y cuántas se convierten en cliente. Para eso necesitamos que nos devuelvas qué pasó con cada contacto.
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